尽管2023年《牙膏监督管理办法》实施后行业监管趋严ღ✿，但网络平台仍充斥乱象ღ✿。

　　3.专家表示ღ✿，美白牙膏的广告宣称与产品标准的不规范问题ღ✿，揭开功效型牙膏背后的线.

　　北京4月29日电题ღ✿：新华网财经观察丨牙膏乱象再调查新华网逦琛“三天白九度”“根源解决牙龈萎缩”“幽门螺杆菌抑菌率≥99.96%”......电商平台上ღ✿，牙膏广告语愈发“魔幻”ღ✿，消费者却陷入“越刷越困惑”的怪圈ღ✿。

　　随着大众健康意识逐步提升ღ✿，口腔护理消费热度增高ღ✿。消费者对美白ღ✿、去渍等功效的需求持续攀升ღ✿。尽管2023年《牙膏监督管理办法》实施后行业监管趋严ღ✿，但网络平台仍充斥着色剂伪装美白ღ✿、械字号产品“擦边”销售ღ✿、儿童牙膏成分标注模糊等乱象ღ✿。

　　去年ღ✿，新华网就高价牙膏与功效宣称混乱等问题进行调查ღ✿，助力推动市场规范化发展ღ✿。新华网将持续跟踪牙膏市场ღ✿，现推出“牙膏乱象再调查”ღ✿，聚焦广告宣称与产品标准的不规范问题ღ✿，揭开功效型牙膏背后的真相ღ✿。

　　随着审美观念的升级与消费结构的变化ღ✿，口腔美容逐渐成为消费热点ღ✿，其中牙齿美白市场发展尤为迅猛ღ✿。根据贝哲斯咨询调研数据显示ღ✿：2024年全球牙齿美白市场规模达66亿美元ღ✿，预计到2032年将增至102亿美元ღ✿。

　　而市面上充斥着各种声称具有神奇效果的美白牙膏广告ღ✿，从“一天去黄”到“三天美白”ღ✿，这些广告语似乎给消费者提供了一种快速解决牙齿问题的捷径ღ✿。但这些宣称真的能实现吗？在电商平台ღ✿，记者发现一些大牌美白牙膏的广告页面ღ✿，宣传词大多强调美白效果ღ✿，甚至使用“美白天花板”“洗牙十次不如刷它一次”等字眼ღ✿。这些美白牙膏产品的详情介绍页面往往配有美白牙齿前后对比图ღ✿，令人难以抗拒新能源管理ღ✿。ღ✿。一些品牌宣称“沸石”黑科技ღ✿、“光学美白”的产品功效ღ✿，看上去全是“科技与狠活”ღ✿。

　　一款参半专研清新美白牙膏在其产品页面中声称其产品含有“色修因子”和“吸色因子”ღ✿，可以吸色ღ✿、锁白ღ✿。而在页面的下端ღ✿，几行颜色灰白几乎看不清楚的小字标注ღ✿，色修因子是指其成分表中的三种着色剂（CL74160ღ✿、CL17200ღ✿、CL42051）ღ✿。

　　该产品对“色修因子”的美白机理说明福利宝APP导入ღ✿，援引自论文《美白牙膏清除牙面外源性着色的研究进展》ღ✿。记者翻阅了该篇论文ღ✿，文中指出ღ✿，通过改变黄蓝颜色饱和度来提高主观的牙的美白感觉和满意度ღ✿。具体而言ღ✿，即借助着色剂改变牙面光学特性福利宝APP导入ღ✿，而不是去除污渍或改变牙齿本色ღ✿。

　　而其声称的“吸色因子”在不显著的位置标注着其是指焦磷酸二氢二钠ღ✿。记者查询到焦磷酸二氢二钠在牙膏中的作用实际为是清洁凯发K8国际娱乐官网入口ღ✿、去除污垢ღ✿，而它在佳洁士的双色锁白牙膏中被包装成了Pyro-Ⅱ美白精华ღ✿。

　　佳洁士的另一款单价高达79.9元的焕齿白美白牙膏ღ✿，主打“革黄素”美白ღ✿。消费者白女士告诉记者ღ✿，无论是电商平台还是社交平台ღ✿，她都能看到革黄素美白牙膏的广告ღ✿，让她认为革黄素是一种黑科技成分ღ✿，能够达到美白牙齿的效果凯发K8国际官网ღ✿，ღ✿。然而记者发现ღ✿，其产品包装上标注的“革黄素”实际为水合硅石和六偏磷酸钠的组合ღ✿，下方的英文单词CHROMOXYL则注释为商标ღ✿，并非“革黄素”的英文ღ✿。记者查询到ღ✿，水合硅石和六偏磷酸钠实际上是美白牙膏中最常见的两种物理摩擦类和化学吸附类成分ღ✿。

　　北京大学口腔医学院口腔预防保健科主任郑树国告诉记者ღ✿：“从医学角度看ღ✿，美白类的牙膏主要通过摩擦剂机械去除牙面污渍实现短期美白效果ღ✿，长期使用颗粒大的摩擦剂类牙膏可能会磨损牙釉质ღ✿，增加牙齿敏感风险ღ✿。而一些牙膏中添加的色素ღ✿、着色剂ღ✿，确实能够通过光学视觉效果带来牙齿变白的主观感受ღ✿，但这并不能改变牙齿的本色ღ✿。”对于这种“换汤不换药”的做法ღ✿，中国广告协会法律与道德工作委员会秘书长仇小莲指出ღ✿：“不少商家通过‘科技造词’夸大成分功能ღ✿，属于《广告法》中的虚假或引人误解宣传ღ✿。消费者应警惕此类概念ღ✿，查询其是否在《化妆品标签管理办法》中列明ღ✿，避免被噱头宣传误导ღ✿。”

　　郑树国也提醒消费者ღ✿，在选择美白牙膏时ღ✿，应该关注产品成分的透明度凯发K8国际娱乐官网入口凯发K8国际娱乐官网入口ღ✿，并对广告中标榜的“快速见效”保持理性态度ღ✿。物理摩擦或化学腐蚀的方法虽然可能有效ღ✿，但往往会对牙齿造成不可逆的伤害ღ✿。

　　“三天白九度ღ✿，医美级牙膏”——在韩方五谷专研美白牙膏的电商页面中ღ✿，这句广告语被置于醒目位置ღ✿，并配有牙齿从暗黄到洁白的动态对比图ღ✿。然而凯发K8国际娱乐官网入口ღ✿，记者发现该产品外包装标注的执行标准为普通牙膏的GB/T 8372ღ✿，而未标注功效型牙膏执行标准QB/T 2966ღ✿。

　　普通牙膏ღ✿，通常按照国家标准GB/T 8372进行生产ღ✿，这一标准规定了牙膏的基本功能要求福利宝APP导入ღ✿，包括清洁口腔ღ✿、减轻牙渍ღ✿、清新口气等ღ✿，并不涉及对口腔健康的特殊改善ღ✿。而功效型牙膏凯发K8国际ღ✿，ღ✿，则在普通牙膏的基础上ღ✿，加入一定的功效成分凯发K8国际娱乐官网入口ღ✿，如具有防龋ღ✿、增白ღ✿、抑菌和消炎等作用的药物或化学制剂ღ✿，使其具有一些特殊功效ღ✿。功效型牙膏需执行更为严格的标准ღ✿，国家药监局相关负责人对记者表示ღ✿，目前ღ✿，牙膏功效验证相关标准主要包括QB/T2966-2014《功效型牙膏》ღ✿、WS/T/326-2010《牙膏功效评价》等ღ✿。

　　中国口腔清洁护理用品工业协会秘书长高文颖指出ღ✿，普通牙膏与功效型牙膏的核心区别在于临床验证ღ✿。宣称防龋ღ✿、抑制牙菌斑ღ✿、抗牙本质敏感等功效的牙膏须按规定进行相关实验验证ღ✿，宣称功效应与实验验证报告相一致ღ✿。且需要在备案信息平台公示功效依据摘要ღ✿。当前出现在销售渠道的“标准套利”问题ღ✿，需要加强电商平台宣传内容的监管ღ✿。

　　仇小莲建议ღ✿，行业协会应制定牙膏及口腔护理用品广告宣传的行业规范和标准ღ✿，明确广告宣传的内容ღ✿、形式ღ✿、用语等要求ღ✿，为企业提供清晰的指引ღ✿。同时ღ✿，组织企业开展培训和学习活动ღ✿，提高企业对法规政策和行业规范的认识ღ✿，增强企业的自律意识ღ✿。

　　郑树国在采访中表示ღ✿，针对牙膏的功效宣称ღ✿、使用人群等因素ღ✿，国家药监局正在组织专家编制标准ღ✿，细化各类牙膏功效的定义与评价标准ღ✿，制定ღ✿、调整牙膏分类目录ღ✿。该目录一旦落地ღ✿，将有助于引导企业科学合理宣传牙膏功效ღ✿，也能为消费者提供更加清晰的信息判断依据ღ✿。

　　而在儿童牙膏市场也存在隐患ღ✿。一款标价79元/支ღ✿、广告页面标榜自己为某电商儿童牙膏热销榜/好评榜TOP1的colongon儿童牙膏吸引了记者的注意ღ✿。记者在该儿童牙膏产品评价中看到了不乏有“老爸评测推荐”“年糕妈妈种草”“牙科医生推荐”等疑似刷单信息ღ✿，随后便联系了老爸评测和年糕妈妈的的官方店铺客服ღ✿，均表示暂未推荐过该产品ღ✿。

　　当记者询问colongon店铺客服该牙膏是否备案时ღ✿，客服回应称该品牌为“新加坡品牌”ღ✿、英国婴童化妆品质量标准ღ✿，“备案”是国内的说法ღ✿，不适用于海外品牌产品ღ✿。对此ღ✿，高文颖回应ღ✿，《牙膏监督管理办法》生效之后ღ✿，所有进口牙膏在中国市场销售之前都必须进行备案ღ✿，宣称不需要备案的进口儿童牙膏可能涉及违法ღ✿。

　　业内人士透露ღ✿，儿童牙膏客单价高ღ✿、家长信任背书需求强ღ✿，是刷单重灾区ღ✿，有的甚至伪造“推荐截图”或通过不正当手段提升销量ღ✿。尤其根据政策ღ✿，2025年12月前企业可逐步完成备案ღ✿，部分商家借此继续销售不合规产品ღ✿。

　　某电商平台上ღ✿，一款产品名称标注为哈吉森博士的儿童牙膏ღ✿，声称具有修复防蛀的作用ღ✿，其产品页面上还附有“药监备案 安心认证”的小金盾标志ღ✿。然而ღ✿，这款产品实际为产品防蛀膏ღ✿，为二类医疗器械ღ✿，不符合普通牙膏的基本功能要求ღ✿。

　　对此ღ✿，郑树国提醒ღ✿，我国现行法规中并无“医用牙膏”一说ღ✿，所有牙膏产品均按普通化妆品进行管理ღ✿。消费者选购牙膏时ღ✿，尤其是儿童牙膏ღ✿，应重点关注产品成分ღ✿、执行标准及是否完成备案ღ✿，避免因标签混淆造成误购ღ✿。

　　高文颖指出ღ✿，儿童牙膏的功效宣传应严格限制在“清洁”和“防龋”ღ✿，产品包装需标明“小金盾”标志及使用警示语ღ✿。这一规范措施是为儿童口腔健康筑牢安全防线ღ✿，不合规产品应坚决予以下架ღ✿。

　　自《牙膏监督管理办法》实施以来ღ✿，牙膏行业逐步走向制度化与规范化发展ღ✿。国家药监局相关负责人表示ღ✿，牙膏备案数量持续增长ღ✿，截至2024年底ღ✿，全国牙膏备案主体总计946个ღ✿，备案品种达17693个ღ✿，监管制度与备案流程日趋完善ღ✿，牙膏市场正进入规范发展的“快车道”凯发K8国际娱乐官网入口ღ✿。新规实施带动了行业整体质量的提升ღ✿，但在实际执行过程中凯发K8国际娱乐官网入口ღ✿，个别企业仍试图打“擦边球”ღ✿。例如凯发K8首页ღ✿，一些Ⅱ类医疗器械产品在电商平台上以“医用牙膏”名义售卖ღ✿，或将“幽门螺杆菌牙膏”包装为“平衡菌群牙膏”ღ✿，以规避监管ღ✿。这类行为虽属少数ღ✿，但引发公众对产品真实性和安全性的担忧ღ✿。

　　在未来监管方向上ღ✿，国家药监局相关负责人表示将继续强化功效宣称审核ღ✿，推动科学依据公开透明ღ✿，并通过线上线下渠道加强对电商平台和销售渠道的监管ღ✿。同时ღ✿，也将持续开展公众教育ღ✿，提高消费者识别虚假宣传的能力ღ✿。

　　“消费者在选购牙膏时ღ✿，可通过国家药监局官网查询备案信息ღ✿，确认产品真实身份ღ✿；同时应警惕产品名称ღ✿、功效描述中含有‘医疗’等夸大性表述ღ✿，避免被不实宣传误导ღ✿。” 国家药监局相关负责人表示ღ✿。

　　从“抗幽神话”到“美白陷阱”ღ✿，牙膏行业的发展背后ღ✿，是技术ღ✿、法规与消费者认知的同步博弈福利宝APP导入ღ✿。郑树国强调ღ✿：“牙膏的核心作用在于清洁与预防ღ✿，不应被赋予超出其能力的治疗期待ღ✿。” 企业需回归产品本质智能驾驶ღ✿，ღ✿，监管需持续织密法网ღ✿，公众也需提升辨识力ღ✿。唯有多方合力ღ✿，才能推动行业走上良性发展的正轨ღ✿。